Virales marketing bachelorarbeit


18.01.2021 22:58
Virales Marketing: Potenziale und Gefahren - grin
und ob die Follower zufrieden sind (vgl. Damit ist gemeint, dass dem Unternehmen Fehler vorgelegt werden und dieses die Fehler mglichst schnell beseitigen kann. Hier ist nach Gladwell die soziale Vernetzung eine wirksame Mglichkeit den Informationsvirus zu verbreiten. Social Web sowie die Entwicklungen im Zuge der Digitalisierung vermutlich aktueller und relevanter als je zuvor. Der Umsatzrckgang im Jahr 2009 knnte auf die Finanzkrise zurck zu fhren zu sein. In sozialen Netzwerken ist zu erkennen, dass die Darstellerinnen in den Spots fr zahlreiche Aufregung sorgten. Das die Markenbekanntheit gesteigert werden soll. Somit sind die Vermittler die Hauptakteure im Kommunikationsgeflecht und bilden nach Langner.den sozialen Klebstoff der Gesellschaft, folglich knnen sie dazu beitragen, die jeweilige Botschaft besonders effizient zu verbreiten.54 Die Vermittler sind zwar die Gruppe von Schlsselpersonen, die den Ansto fr die Mundpropaganda bzw.

Wenn es um die Nutzung der einzelnen Netzwerke geht, ist Facebook zwar in Amerika und Deutschland auf Platz eins, dennoch gewinnt Instagram in Amerika, mehr und mehr an Zuwachs. Hierbei handelt es sich um eine Kundenempfehlung, bei der sich beide Parteien intensiv mit dem Empfehlungsobjekt, also dem jeweiligen Produkt, auseinandersetzen. Jeweils 50 nutzen unter anderem und Twitter, 48 Google, 42 Blogs und 28 xing. Ebd.,.26 28 Vgl. Businessleute ins Leben gerufen. Fr Start-Up Unternehmen beinhaltet dies einen groen Vorteil. Ein weiterer Aspekt, der ebenfalls mehrheitlich als existenziell fr das virale Marketing genannt wird, ist das Internet. Im Fokus des viralen Marketings steht dabei die positive Mund-zu-Mund Kommunikation. 5 : Trendkurve zum Suchbegriff Bildschirmschoner bei Google Abb.

Geringintegrativen Viral Marketing wird der Kunde/User nicht selbst aktiv, sondern verbreitet die Botschaft durch eine Interaktion mit selbiger weiter, dies ist zum Beispiel bei einer Kommentierung oder einer Gefllt mir-Angabe zu der jeweiligen Botschaft der Fall. Die Arbeit wird mit einer kritischen Schlussbe- trachtung abgeschlossen. (2011 Hermanns/Kiendl/ Overloop (2012). Kopp (2013) (Zugriff am ) 26 Vgl. So ist zum Beispiel bei digitalen Webvideos oder Online-Werbespots eine verlustfreie Informationsbertragung mglich, auch die Wiedergabetreue ist gesichert und die auf den sozialen Online-Netzwerken enthaltenen Funktionen, wie zum Beispiel Share-Buttons, erlauben eine schnelle und hohe Vervielfachung des Mem sowie die Generierung. Diese Faktoren begrnden und fundieren die Nutzung von Social Media in einem Unternehmen. Ausschlaggebend dafr ist, dass der Vertreiber (Konsument) motiviert ist und ihm eine Mglichkeit gegeben wird die Botschaft zu verbreiten. Gladwell nimmt eine Unterteilung dieser Schlsselpersonen in Vermittler, Kenner und Verkufer vor.53 Nach Langner sind die Vermittler (engl. Fhrt ein Unternehmen all diese Punkte zusammen und sorgt dafr, dass die Punkte erfllt und stets an die Gesellschaft angepasst werden, hat das Unternehmen eine gute Chance, sich in dem Online Markt zu beweisen und sich gegen die Konkurrenz.

Darth Vader: Virales Marketing ist ein absolut machtvolles Werbeinstrument, von dem Sie keine Ahnung haben. Filterfunktion im Rahmen sozialer Austauschprozesse. Die ersten Spuren von Coca Cola sind in das Jahr 1886 zurck zu fhren. In unserer modernen Informations- und Wissensgesellschaft sind die Beziehungen der Menschen untereinander von einem globalen Urbanisierungsprozess geprgt. In der folgenden Grafik lsst sich feststellen, dass die amerikanischen Unternehmen immer strker zu dem Netzwerk Instagram greifen.

Solch ein viraler Container kann zum Beispiel ein Computerspiel, Videoclip, Audioclip, Microsite, Animation etc. Manche Schtzungen gehen sogar von.000 Werbebotschaften pro Tag aus.1 Diese Entwicklung drfte sich in den letzten zwei Jahren noch massiv verstrkt haben, vor allem der Fortschritt in den Bereichen Web.0 und Mobile schaffen neue Mglichkeiten des Ausspielens von Werbebotschaften. Evian bewies in den letzten Jahren durch verschiedene Kampagnen, dass das Unternehmenseigene Produkt fr jeden Verbraucher bestimmt ist (Danonewaters 2016) Virales Marketing bei Evian Im Jahr 2009 kam das erste Baby-Video von Evian per auf den Markt. Derzeit befindet sich wohl in fast jedem Damen Bad ein solches Haargummi. Ob das Viral Marketing in einer aktiven oder passiven Form stattfindet, hngt wiederrum von den eingesetzten Instrumenten. Social Media Kanle bieten dem Unternehmen auerdem einen direkt Kontakt zu der ausgewhlten Zielgruppe. Der Erfolg lsst sich allerdings mehr als glcklicher Zufall sehen, denn im Gegensatz zu heute handelte es sich dabei nicht um langfristig geplante Kampagnen.9 Erst in den letzten zehn Jahren hat man damit begonnen, virale Kampagnen langfristig und zielgerichtet zu planen. In diesem Kapitel wird der Begriff Social Media definiert. Ausblendung bei der Wahrnehmung von Werbung einhergeht.

Fr eine Herbeifhrung der Kompatibilitt von unternehmerischen Denkweisen und zwischenmenschlichen Vorgngen gilt es Erfolgsfaktoren von Viral Marketing zu identifizieren und diese in einen weitestgehend standardisierten Planungsprozess von Viral Marketing zu implementieren. Virales Marketing stellt sich somit die Auf- gabe, fr die Verbreitung von Werbebotschaften verstrkt die sozialen Netzwerke von Konsumenten zu nutzen. Unterschieden wird zwischen Digital Natives und Digital Immigrants. Unter dem Slogan Trink ne Coke mit, machte die Coca Cola Company im Jahr 2015, passend zum 100. Ruoss (2008.6 (Zugriff am ) 29 Vgl. Die Anzahl von persnlichen Benutzerprofilen steigt stetig.

Das Fan-Marketing kann weitestgehend synonym zum Empfehlungsmarketing verwendet werden, da begeisterte Konsumenten fr die systematische Generierung von Kundenempfehlungen eine herausragende Rolle spielen. Schnell erreicht und einfach erfasst werden. Dove ist somit eine der ersten Marken, welche sich nicht auf Victoria Secret Model. Betrachtet man sich selbst, so wird schnell klar, dass ein Hauch von Panik auftritt, wenn die Batterie des Handys nicht mehr komplett voll ist. (Zugriff am ) 36 Vgl. So meint virales Marketing hufig auch nur die Verbreitung von viraler Werbung.12 Die Bezeichnung Marketing ist hier also ein Stck weit irrefhrend, da das Marketing sich hier nur auf die Kommunikationspolitik bezieht. Sollten diese Personen die Benachrichtigungsfunktion auf dem Smartphone fr die jeweilige Applikation aktiviert haben, erhalten sie in krzester Zeit die neusten Informationen ber ein Produkt oder eine Dienstleistung. Zudem wird in smtli- chen Definition, auf die rasend schnelle Informationsverbreitung verwiesen. 1: Effektivitt der Mundpropaganda, abkrzungsverzeichnis, abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten 1 Einfhrung. Durch eine gut durchdachte und ausgearbeitete Marketingplattform knnen die Verbraucher immer auf den neusten Stand gebracht werden.

Bei der Mundpropaganda hingegen muss ein neues Gesprch begonnen werden, in dem die Empfehlungen gegenber dem vorigen Gesprch variieren knnen.38 Des Weiteren spielen beim Viralen Marketing die kurzfristigen Gelegenheitsempfehlungen eine Rolle.39 Auf langjhrige Beziehungen zum Unternehmen bzw. But on the opposite of these risks there are many appealing chances, which should be taken advantage. Da Mundpropaganda ein bestimmtes Umfeld bentigt, um sich zu entwickeln, wre ein Medienbruch ein Untergang fr jede Kampagne. Die Hashtags lassen sich in verschiedene Kategorien unterteilen, welche es ermglichen einen groen Interessenkreis zu erreichen. Word-of-Mouth-Marketing und Viral Marketing grenzen sich wie unter Punkt.1 bereits erwhnt hauptschlich ber die Zielsetzung der exponentiellen Verbreitung des Viral Marketing voneinander.

Dennoch verankert sich diese Werbung in den Kpfen der Menschen. Zitiert nach Statista 2015). Dort kann das Unternehmen verschiedene Dinge teilen. Whrend manche Unternehmen die Stellenanzeige selbst verfassen und ins Internet stellen, suchen wiederum andere Unternehmen eine Agentur auf, welche sich um die Komplette Stellenanzeige kmmert und die Bewerbungen an das Unternehmen weiterleitet. Kollmann (o.J.) (Zugriff am ) 13 Vgl.

Des Weiteren stehen der berufliche Werdegang, die Geschftskontakte und die allgemeine Unternehmensentwicklung im Vordergrund von LinkedIn. Hierunter versteht man, dass Informationen mit dem Ziel, einer exponentiellen Fortpflanzung oh- ne zustzliche Kosten, an eine bestimmte Stelle des Internets strategisch positioniert werden.8 Zusammenfassend lsst sich also sagen, dass man fr erfolgreiche virale Mar- ketingmanahmen einen bertragungsweg, ideale. Da diese Mitmenschen stndig von viralem Marketing umgeben sind, definiert sie diesen Begriff mit dem Unternehmen Coca Cola. 2.1.2 Definition Bevor virales Marketing definiert werden kann, sollte an dieser Stelle festgehalten werden, dass der Begriff bereits fnf Jahre nach seiner Entstehung ein fester Bestandteil des Vokabulars vieler Unternehmen war. Man unterscheidet hier zwischen service- und anreizbasiertem Nutzen.44 Beim servicebasierten Nutzen wird der Konsument dadurch motiviert, dass er selbst von dem angepriesenem Service/Produkt profitiert, je mehr Menschen dieses nutzen (z.

Hier spielen die sogenannten Meinungsfhrer eine wichtige Rolle. Viele Verbraucher lassen ihrem rger ber den Werbespot freien Lauf. Das Netzwerk besteht seit dem Jahr 2003 und zhlt im Jahr 2016 knapp 400 Millionen Mitgliedern (vgl. In einem weiteren Spot, welcher ebenfalls die Selbstzweifel vieler Frauen darstellen soll, bereist Dove verschiedene Lnder und Kulturen. Verzeichnis der Literatur und Quellen. In Deutschland sind weiterhin viele Unternehmen mit dem Netzwerk Facebook verbunden. Passend zur Europa Meisterschaft in Frankreich bringt das Unternehmen eine neue Produktreihe auf den Markt. Hier gibt es verschiedene Anstze, die sich entsprechend der Integration des Konsumenten in gering- und hochintegrativ41 unterteilen lassen.42 In diesem Kapitel sollen diese Anstze dargestellt und erlutert werden. Dies bringt dem Internet einen groen Vorteil gegenber den anderen mglichen Medien. Die Mglichkeit einen Online 27 36 3 Social Media Lebenslauf zu erstellen und diesen direkt an das jeweilige Unternehmen zu schicken (vgl.

Unternehmen knnen Informationen, welche durch die Verbraucher verbreitet wurden, nur schwer wieder auf den richtigen Weg fhren, wenn sich diese in die falsche Richtung bewegen. Diese Empfehlungen begrnden die Kolleginnen mit verschiedenen Details aus ihrem Alltag. So gibt es zum einen das passive virale Marketing, bei wel- chem sich die Nutzer nur unbewusst an der Informationsverbreitung beteiligen. Im dritten Kapitel werden die Potenziale und Gefahren des viralen Marketings dargestellt sowie die daraus abgeleiteten Kriterien. Insofern hngt die Infizierung vom berschreiten der Empfnglichkeitsschwelle, zum einen durch die Anzahl der Aussetzungen mit dem psychologischen Virus und zum anderen durch deren Intensitten innerhalb eines bestimmten Zeitraumes,. Dies entspricht etwa einer Zeit von zwlf Stunden pro Woche.2 Die Folge: die Konsumenten blenden die Werbung aus und nehmen sie in vielen Fllen gar nicht mehr wahr. Anhand von Beispielen wird Selina Schmidt erlutern, in wie weit sie von einem Marketing Virus angesteckt wurde. Sie ist nicht notwendigerweise an mndliche oder schriftliche uerungen gebunden.

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