Bachelorarbeit sportmarketing


17.01.2021 21:58
Gesundheit - Sport - Sportkonomie, Sportmanagement grin
von Bayer 04 Leverkusen. Der Social Media Leiter der Fuballplattform m, der Social Media Unternehmensberater Josef Rankl sowie Max Baumann und Julian Kremer, die Grnder einer der bekanntesten Facebook-Fanseiten des FC Bayern Mnchen, uerten sich zum Thema Social Media, die dazugehrigen Mglichkeiten, Chancen und Risiken. Die Fans knnen durch den Kauf von Fanartikel und positive Stimmung im Stadion zur externen Clubwahrnehmung beitragen vgl. Die Community deckt dabei aber auch Marken auf, die ihren Versprechen nicht nachkommen und stellt diese dadurch ffentlich negativ dar. Dies bedeutet das Sportorganisationen und Unternehmen in der Sportbranche Sportprodukte an Sportler, sportinteressierte Personen und Institutionen vermarkten (siehe Abbildung 2). Amazon kann durch verschiedene Kundenrezensionen sehen, welche Produkte gutes Feedback bekommen. Beide versuchen das ungesunde Produkt durch hohen Werbeaufwand in den Hintergrund zu stellen und das positive Image der Mannschaft oder des Spielers auf die Marke zu transferieren.

Diese soll ein positives Bewusstsein bei den Zielgruppen erzielen und im Wettbewerb einen eigenen Platz einnehmen vgl. Sport und Marketing Marketing im Sport Marketing im Sport Marketing von Sportorganisationen mit sporttypischen Produkten Marketing sportnaher Betriebe mit sportbezogenen Produkten Marketing sportferner Betriebe mit Nicht- Sport-Produkten - Sportvereins-Marketing - Einzelsportler-Marketing - Teamsport-Marketing - Sport-Event-Marketing - Sportausrster - Sportmedizin - Sportreiseveranstalter. Ein Verein muss versuchen, stndig neue Einnahmequellen fr sich zu gewinnen. Eckehard Krah submission: Mannheim, the 23th of January 2015 4 Inhaltsverzeichnis VI Bibliografische Angaben Seifried, Manuel Social Media im Sportmarketing eine Analyse am Beispiel Social Media in Sports Marketing an analysis on the example FC Bayern Mnchen 53 Seiten, Hochschule Mittweida. Es wird weiter in zwei Zielgruppen unterteilt. Denn dann kann es sein, dass die im Thread gemachten Aussagen sowieso nicht mehr zutreffend sind und es nicht sinnvoll ist, dazu weiter zu diskutieren. Es geht nicht nur um den Sport. Eine genaue Altersgrenze ist schwer festzulegen, da es in jedem Alter Sporttreibende gibt. Schilhaneck 2006, 285 Im Sport wird das Markenmanagement in verschiedene Bereiche unterteilt: Konzeptkern: Proficlubs legen die Markenphilosophie, Markenziele, Markenpositionierung und die Markenstrategie fest. Eine Mglichkeit, die Beziehung zu verbessern, sind Sponsorenworkshops, die von den Vereinen veranstaltet werden.

Viele Vereine versuchen noch weitere Mrkte fr sich zu erschlieen. Preispolitische Instrumente sind Preisdifferenzierungen (Gruppentarife, Kinderermigung) oder Rabatte (Kaufe 2, bekomme 3 Karten). Die dritte Komponente sind Vereine, die von der institutionellen Zielsetzung als gemeinwirtschaftlich gelten, doch durch die objektive konomische Beurteilung in den privatwirtschaftlichen Teil einzuordnen sind (Profiabteilungen gemeinntziger Vereinen). 27 Sportmarketing Originalitt Die Originalitt hat im Markenmanagement zur Aufgabe, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe sicherzustellen. XI 1 Aufgabenstellung und Zielsetzung der Arbeit Sportmarketing Marketing im Sport Marketing durch Sport Markenmanagement im Sport Strategisches Markenmanagement Identitt Image Originalitt Ziele / Zielgruppen Innovative Marketinginstrumente Social Media im Sportmarketing Definition Web Rolle von Social Media Wirkung auf Konsumenten Community Fanmanagement. Programmsponsoring, TV- bertragung gesponserter Veranstaltung) Trikotsponsoring Pressemitteilung Product Placement Werbebrief ohne Antwortmglichkeit Kundenzeitschrift Online Werbung Zweiseitige Kommunikation Telefon-Hotline Online-Kommunikation, insb. Thema alt ist und es lnger keine neuen Beitrge gab. Kinder denken, dass die Sportler Bei MacDonalds essen und Cola trinken und halten es fr in Ordnung. Hierbei werden Teile der Kommunikationspolitik wie. Die Kernidentitt zielt auf die Hauptzielgruppe und die blichen Konsumenten.

Jede Person oder Organisation wnscht sich ein positives Image, doch ist aus Sicht der Kommunikationspolitik vor allem notwendig, ein profiliertes Image zu haben. Produktpolitik: Das Kernprodukt (Spiel, Sportart, Wettkampf, Event) muss attraktiv dargestellt werden, um die Marketingziele zu erreichen. Um nicht von der Basiskommunikation abzuweichen, sollte ein Thema gewhlt werden, dass die Zielgruppen zwar anders auslegen knnten, jedoch dem Leitgedanken der Marke entspricht. 36) 21 Sportmarketing 12 Die Marke stellt fr die Nachfrager eine Orientierungshilfe dar, die durch die Marktransparenz schneller die fr sie passende Leistung identifizieren kann. Volker Kreyher second examiner:. Der Zuschauermarkt wird von den Mnnern dominiert. Was verspricht ihnen diese Marke? Die Grundlage ist auf der einen Seite, dass die Mitarbeiter, Management und Anteilseigner das Wesen der Marke studieren. Es ist die Fortsetzung der Mund-zu-Mund Propaganda mit Hilfe des Internets. Ziel ist es, den Kunden zum Kauf der Marke aufzufordern, und die Bereitschaft zu steigern, hhere Preise zu akzeptieren.

Zum Beispiel wird der. Die innovativen Instrumente werden folgendermaen charakterisiert: ffentlichkeitsarbeit / Public Relations: Durch PR versuchen Unternehmen eine langfristige Beziehung durch Vertrauen zu verschiedenen Gruppen (Journalisten, Kunden, Arbeitnehmer, Aktionre) zu etablieren und aufzubauen. Die Ansprache an die Zielgruppe, das Image verbessern, die Bekanntheit zu steigern oder die Marke international zu vermarkten, sind weitere Chancen dieses Instrumentes vgl. 19 Sportmarketing 10 Preispolitik: Die richtigen Preise werden durch die Zahlungsbereitschaft der Zuschauer (nachfrageorientierte Preisbildung Kartenpreise der anderen Vereine (konkurrenzorientierte Preisbildung) sowie die Kontrolle des Preis-Leistungs-Verhltnisses (nutzenorientierte Preisbildung) ermittelt. Die strategische Positionierung und die Bercksichtigung der Wettbewerbssituation spielt eine wichtige Rolle. Es beschreibt somit das Selbstbild der Marke vom Standpunkt des Unternehmens Drengner 2013,. Doch es gibt auch klassische Methoden, die auch ohne das Internet erfolgreich sind.

Die Marke wird so in den Kpfen der Verbraucher positioniert, um sich einen Nutzenvorteil gegenber der Konkurrenz zu verschaffen. Hast du schon einen Betreuer? Das Image ist das Abbild und die Wirkung auf die Konsumenten vgl. Media Markt whlte 2013 eine gelungene Manahme um die Verkaufsfrderung zu steigern. Der FC Bayern Mnchen ist mit 896 Millionen Dollar die erfolgreichste Marke unter den Fuballvereinen vgl.

B.: Werbung, ffentlichkeitsarbeit, Verkaufsfrderung und Sponsoring eingesetzt. Alternativ damit auch direkt in die Sprechstunde. Das jeweilige Unternehmen muss die Balance zwischen Kontinuitt und Wandel vollfhren. Wenn nicht wird auch das Zeit - sobald du 2,3 Ideen hast: Kurz aufschreiben und abschicken (je nachdem, ob ein Exposee verlangt wird, auch etwas ausfhrlicher). Die professionelle Vermarktung setzt sich aus zwei Punkten zusammen: Markenfhrung und Rechtevermarktung. Mit den abschlieenden Handlungsempfehlungen soll konkret am Beispiel vom FC Bayern Mnchen aufgezeigt werden, welche zustzlichen Manahmen genutzt werden sollten, um die erfolgreiche Markenfhrung und die Kommunikation zu gewhrleisten und zu verbessern. Sporterlebniswelten bieten eine Chance auf zahlreiche Kontakte, wenn die Zielgruppe und Konsumenten damit bereinstimmen.

Product Placement: Das Produkt wird in Kinofilme oder Fernsehprogramme werbewirksam eingebaut. 81 Milliarden Dollar wert vgl. Diese kann man durch wirkungsvolles Controlling, gezielte Kundenorientierung, einer genauen Marktanalyse, Gesprche mit neuen Sponsoren und Offenheit gegenber Innovationen und neuen Marketingstrategien erreichen. Einige Bundesligisten versuchen ber die Deutsche Fuball Liga (DFL) ihre Sportart und die Liga gegenber anderen Sportarten auf dem deutschen Markt zu positionieren und somit Zuschauer, Sponsoren, und Mediengelder fr sich zu generieren. Die ltere Frau beit anschlieend in den Burger. Dieses muss sich nicht immer im positiven Bereich bewegen. Kommunikationspolitik: Das Produkt soll in der ffentlichkeit bekannt gemacht werden und viele Kunden dazu animieren es zu kaufen.

Um konkrete Kommunikationsziele festzulegen, muss sichergestellt werden, dass die Manahmen die Zielgruppe erreicht haben. Die Management Bereiche der Vereine kmmern sich im Hintergrund darum, den konomischen Bereich so aufzubauen, dass der Umsatz nicht zwangslufig vom sportlichen Erfolg abhngig ist. Diese wird in die Vertriebspolitik (Standortwahl, Absatzwege, Absatzmittel, Transport) und Verkaufspolitik (alle Merkmale des persnlichen Verkaufs) unterschieden fer/bhler 2013. Durch den Einsatz von Social Media werden Marken inszeniert und werden den Verbrauchern im Netz regelrecht aufgedrngt. Der Junge sagt zum Abschluss des Werbespots: Oma, ich glaube du bist bereit! Wie kann man das miteinander vereinen und hat man eine Vorbildfunktion als Sport.

Die Gegenleistungen beruhen auf einer vertraglichen Vereinbarung und sind eine klare Geschftsbeziehung zwischen dem Sponsor und Gesponserten. Das Marketing von Konsum (Sportkleidung) Dienstleistung (Sportveranstaltungen) - und Investitionsgtern (Profisportler) sind verschiedene Beispiele (siehe Tabelle 1). Von der Nationalmanschaft ist MacDonalds und Cola Sponsor aber die Firmen stehen nicht fr gesunde Lebensweise. Wrde ich es weiterempfehlen? Dem Sponsor soll zum Erreichen der Sponsoring Ziele verholfen werden. Dieses Forum wird mit der freien Software Phorum betrieben. Ein positives Image fhrt dazu, sich von den anderen Wettbewerbern abzugrenzen und eine Steigerung der Markenstrke und wirtschaftlichen Mehrwert zu leisten vgl. International Football Federation) NPO ispo Non-Profit Organisation Internationale Fachmesse fr Sportartikel und Sportmode 8 Abbildungsverzeichnis X Abbildungsverzeichnis Abbildung 1: Aufbau der Arbeit.3 Abbildung 2: Sport und Marketing.6 Abbildung 3: Fiktive swot-Analyse eines deutschen Fuballbundesligisten.

Das Image muss im Einklang mit der Identitt einer Marke stehen, um die Nutzer ber die Kommunikation zu erreichen. Das wren beispielsweise der Gemeinntzigkeitsgedanke bei Sportvereinen und Vermarktung von Sport Ideen (siehe Tabelle 1). Der gezielte Einsatz von Marketinginstrumenten ist die Grundlage dafr vgl. XVI 7 Abkrzungsverzeichnis IX Abkrzungsverzeichnis B2B B2C C2C DFL fifa Business to Business Business to Consumer Consumer to Consumer Deutsche Fuball Liga Fdracion Internationale de Football Association (engl. Zudem ist es ein Instrument fr Geschftskontakte und Folgegeschfte. Jeder Verein versucht unabhngig vom sportlichen Erfolg, eine Strategie zu entwickeln, um gesund zu wirtschaften. Sport ist hierbei lediglich ein Hilfsmedium.

Oder Bierwerbung, die ja eher fr den Fuballkonsumenten ist und sich vielleicht anders verhlt als Cola und Co, weil es vermeintlich zum Fuball dazu gehrt. Die Bedeutung von Marken kommt von ihrer Funktion fr die Nachfrager und andere Bezugsgruppen vgl. Letztere stellen Sportkonsumenten, unterteilt in aktive und passive Sportler und Investoren (z.b.: Staat, Sponsoren) dar vgl. Der Konsument kann sich der Werbebotschaft nicht entziehen. Die groe Bedeutung fr die Nachfrager und den konomischen Wert einer Marke fr Unternehmen erkennt man darin, dass beispielsweise die Marke Google Mitte 2014 einen Wert von 159 Milliarden Dollar hatte. Der Verkauf von Merchandising Artikeln ist einer der wichtigsten Aspekte der Club-Markenbildung und kann als Instrument der Markenpositionierung eingesetzt werden. Die Markenfhrung und ein einheitliches Marketingkonzept sind wichtige Bestandteile der professionellen Vermarktung von Vereinen. Wofr die Marke steht oder auch nicht sagt die Marktpositionierung aus. Es ist sinnvoll, Erlebnisse als Kommunikationsplattform zu nutzen. Anschlieend wird der Bereich Social Media im Sportmarketing dargestellt.

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