Influencer marketing hausarbeit


19.01.2021 12:19
Influencer Marketing in sozialen Netzwerken als
als Meinungsfhrer und mit ihnen ist bereits eine erste Gruppe an Gleichgesinnten vorhanden. Zu dieser Zeit entwickelte man ebenfalls spezielle Verfahren zur Qualittssicherung und Erfassung verschiedener Qualittsmerkmale in Bezug auf die neuen Ziele. 2 Marketing im Wandel der Zeit.1 Die Anfnge von Marketingaktivitten, durch die in Deutschland nahezu gnzlich zerstrte Infrastruktur nach Ende des zweiten Weltkrieges existierten in den 1950er Jahren am Markt nur wenige Unternehmen, die Waren zum Kauf anboten. Bedeutungszuwachs des Marketings um die Jahrtausendwende.

Zu Beginn des neuen Jahrtausends wurden die Unternehmen einerseits mit Krisenerscheinungen, andererseits mit komplett neuen Anforderungen, wie Nachhaltigkeit oder Umweltfreundlichkeit, konfrontiert. Marketing im Wandel der Zeit.1. Unternehmen erhoffen sich dadurch positive Berichte und neue Empfehlungen, die die Meinungsfolger zum Kauf anreizen. Mundpropaganda Empfehlungsmarketing.1 Mund-zu-Mund Kommunikation Wurden in der Vergangenheit Kaufentscheidungen vor allem durch Werbung und unternehmensgesteuerte Informationen beeinflusst, besteht grundstzliche bereinstimmung darber, dass der Erfolg absatzpolitischer Manahmen. Der Einzug von digitalen Technologien und Diensten sowie Sozialen Netzwerken verstrkt diesen Effekt zustzlich. (Roth,., 2018) 2 Vgl.

Whrend sich diese Motive auf den Sender fokussieren, reizen den Empfnger eher das Bedrfnis und die Suche nach relevanten Informationen innerhalb des Kaufprozesses (vgl. Haul Bei einem Haul prsentiert der Influencer seine vor kurzem gekauften beziehungsweise zur Verfgung gestellten Produkte. Das Internet sorgt fr vllige oder vermeintlich vllige Transparenz und freien Meinungsaustausch. Beim Sponsoring bekommt der Influencer zum Beispiel eine Reise oder ein spezielles Erlebnis oder ein Produkt im Namen des Unternehmens kostenlos zur Verfgung gestellt. 4.3 Erfolgsfaktoren von Meinungsfhrern Die im Folgenden nher erluterten Faktoren sind weder Eigenschaften, die sich explizit auf Meinungsfhrer beziehen noch nur durch diese wiedergespiegelt werden. Bianca Heinicke alias Bibi von BibisBeautyPalace beispielsweise ist eine dieser Influencer.

Methodik der Arbeit, im Rahmen dieser Hausarbeit wird die Fragestellung diskutiert, ob Influencer Marketing lediglich ein kurzzeitiger Hype ist oder ein Trend, der sich in den nchsten Jahren weiterentwickelt und an Bedeutung gewinnt. Es empfiehlt sich, diese in weiteren Strategien zu bercksichtigen. Sowohl die Leistungen als auch die vereinzelten Marketingaktivitten der verschiedenen Anbieter vereinheitlichten sich zunehmend. Der Industrie war es mglich, hohe Stckzahlen in krzeren Zeitrumen zu produzieren. Wie dargestellt werden konnte, verfgen Meinungsfhrer und Market Mavens ber angesehene Marktinformationen.

Zudem nutzen auch Market Mavens die Weitergabe von teils speziellen und einzigartigen Informationen, um sich zu profilieren (vgl. Aber seit kurzem bietet der Hype um soziale Netzwerke auch noch eine weitere, ganz neue Mglichkeit des Werbens: Das Influencer Marketing. Das heit, dass eine Aussage dann als glaubwrdig gesehen wird, wenn sowohl quantitative als auch qualitative Details genannt und die Argumente in sich schlssig sind. Denn wenn ein solcher Internet-Star ihr Produkt fr gut befindet und sich die Zeit dafr nimmt, darber zu berichten, sei es aus eigener berzeugung oder durch monetre Anreize seitens des Unternehmens, dann erreicht dieser Beitrag binnen Sekunden Millionen von Abonnenten. Jedoch mssen grundlegende Theorien und Faktoren bercksichtigt werden. Marken mssen festlegen, wie sie bei der Vielzahl an Kanlen, die fr sie relevanten Dienste evaluieren knnen, um dort mit den Nutzern in Austausch zu treten. Aus diesem Grund stehen die Medien auch in Konkurrenz zu sonstigen Angeboten, die diese Befriedigung erreichen knnen (vgl. Hierzu gesellt sich die Tatsache, dass sich Market Mavens im Internet dort aufhalten, wo ein direkter Austausch mit Nutzern mglich ist, bzw. Studien besttigen, dass sich Personen vermehrt auf Meinungen und Empfehlungen innerhalb ihres Netzwerkes verlassen. Dressler and Telle, 2009,.

Ber die qualitative Strke des Einflusses der Empfehlungen lassen sich jedoch keine genauen Rckschlsse ziehen. Treumann., 2007,. Ceyp,., Scupin,.-P., (Marketing 2013. Instrumente des Influencer Marketings, influencer ermglichen dank ihrer enormen Reichweite den verschiedensten Anbietern unternehmensrelevante Zielgruppen auf eine ansprechende und vertrauenswrdige Art und Weise zu erreichen. Die steigende Reichweite der Influencer.6.1.2 Social Influencer Der Autor Killian beschreibt in seinem Artikel, dass sich neben den klassischen Prominenten Testimonials, nun Influencer als Markenbotschafter etabliert haben. Aufgrund der Aktualitt des Influencer Marketings und der damit verbundenen Instrumente gibt es aktuell nur sehr wenig fachgerechte Literatur zu dieser Thematik. Wie im vorherigen Kapitel beschrieben, befriedigen beide das Bedrfnis der sozialen Interkation. 4.8 Weitere Erfolgsfaktoren Darber hinaus knnen weitere Eigenschaften und Faktoren definiert werden. Dieses knappe Angebot stand folglich einer deutlich greren Anzahl von Konsumenten beziehungsweise Kunden gegenber. Mund-zu-Mund Kommunikation gewinnt zunehmend an Bedeutung.

Marketing im Wandel der Zeit. Im weiteren Verlauf wird, unter Bezug auf das vernderte Kommunikationsverhalten, auf das digitale Word-of-Mouth Marketing eingegangen. Sie stellten fest, dass es kein einheitliches Modell zur Bewertung und Auswahl von Influencern gibt, es an Daten fehlt, um Zusammenhnge zwischen Influencern und Werbewirkung zu ziehen und auch keine ausreichenden Daten zur Bewertung von sozialen Beziehungen im Online Kontext vorliegen. Die bereits vorgestellten Theorien haben gezeigt, dass Konsumenten von Dritten abhngig sind und sich von ihnen beeinflussen lassen. 2: Der-Kanal BibisBeautyPalace von Bianca Heinicke. Aufgrund des berangebotes von Gtern fragmentieren sich jedoch die Konsumentenmrkte. Produktplatzierungen und Sponsoring.2. Die globale Vernetzung hat dazu gefhrt, dass Unternehmen mit zustzlicher Konkurrenz aus aller Welt zu kmpfen haben und ein so genannter Hyperwettbewerb entstanden ist.

Anschlieend wird die Verwendung von Meinungsfhrern im Marketing unter Bercksichtigung des Influencer Marketing Konzepts vorgestellt. Darberhinaus hat die detaillierte Untersuchung zu den Entwicklungen ergeben, dass sich diese Vernderungen auf das Konsumentenverhalten auswirken. Diese Formen der Kommunikation verschaffen der Mund-zu-Mund-Kommunikation neue Bedeutung. Darber hinaus ist dieser Nutzer, wie bereits angesprochen, von Selektivitt geprgt. Gerade fr kleine, regionale oder B2B Unternehmen sind Corporate Influencer eine kostengnstige Mglichkeit ihr Unternehmen in den sozialen Medien zu bewerben.11.2 Influencer Marketing Das Social Influencer Marketing als Marketing-Instrument arbeitet mit Influencern in sozialen Medien zusammen, die keinen prominenten Status haben. Daher muss die Wahrscheinlichkeit, dass die Botschaft akzeptiert wird, erhht werden. Dieser Punkt bekrftigt zum Einen die Existenz und Wirksamkeit von sozial-nahen Meinungsfhrern, zum Anderen sollte er in der Auswahl von Meinungsfhrern beachtet werden, indem nicht nur auf die Faktoren der Expertise, sondern auch der Persnlichkeit geachtet wird (vgl. Durch Informationsberlastung bedingt, Personen der Bevlkerung anzusehen.

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