Marketing hausarbeit


19.01.2021 15:59
Grundlagen des Marketing
genannter Begriff bzw. Sein: - maximaler Gewinn auf kurze und lange Sicht - maximale Rentabilitt des Eigenkapitals - Unternehmenswert steigern - Verbesserung der Liquiditt - Vergrerung des Marktanteils - Kapazittsauslastung - Sicherheit der Arbeitspltze - Wahrung von Unabhngigkeit - Fortfhrung von Traditionen - Soziale. Sollten Sie dort auch keine Antwort gefunden haben, steht Ihnen das der Professur fr Marketing und Handelsbetriebslehre selbstverstndlich auch persnlich gerne zur Seite. Viele Unternehmen sind heute nicht nur in einem Land aktiv, sondern in mehreren Lndern gleichzeitig. 10 Eigener Entwurf in Anlehnung ab: Weis, 2004,.28. 3 Bche, 2004,.1.

Marktforschung.1 Aufgaben und Ziele der Marktforschung Mehrfach wurde jetzt bereits darauf hingewiesen, das Marketing ein Grundhaltung in einem Unternehmen verkrpert, die eine konsequente Ausrichtung aller unmittelbar und mittelbar den Markt berhrenden Entscheidungen an den Erfordernissen und Bedrfnissen der tatschlichen und. Der Vorteil der Primrerhebung liegt darin, dass sie die exakt notwendigen Daten zur Problemlsung liefert. Die Herausforderungen fr das Marketing in einem internationalen Kontext bestehen im Wesentlichen in der Komplexitt der Marketing-Entscheidungen und in der Koordination der internationalen Marketing-Aktivitten. Gibt einen berblick ber die Quellen der Sekundrforschung: Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Abbildung 3 - Quellen der Sekundrforschung 19 Primrerhebung Knnen aus den vorhandenen sekundrstatistischen Daten nicht die gewnschten notwenigen Informationen gewonnen werden, so mssen durch eine Primrerhebung die notwenigen Daten ermittelt werden. Damit allein lsst sich Ihre Hausarbeit allerdings nicht bestreiten. Zur Ermittlung dieser Daten bezglich Kunden und Konkurrenten wird die Marktforschung genutzt, die durch Sammlung, Aufbereitung, Analyse und Interpretation von Daten ber Marktgegebenheiten informiert. In der Praxis greifen Unternehmen grundstzlich bei Problemen, die eine Marktforschung bedrfen, auf die Sekundrforschung zurck, da diese wesentlich kostengnstiger als die Primrerhebung durchzufhren ist.

Das Konsumgtermarketing richtet sich an die Endstufe des Wirtschaftsprozesses, an den Verbraucher bzw. Wurde das Marketing in den ersten Jahren der Nachkriegszeit noch mit dem Abschluss von Verkaufsvertrgen, also mit einem Verkaufskonzept gleichgesetzt, wird Marketing heute in vielen Unternehmen als Teil der Unternehmensphilosophie angesehen. Mit Hilfe der swot-Analyse kann man den Prozess der Strategieentwicklung formalisieren. Hier liegt der Schwerpunkt auf der Gewinnung von absolut neuwertigen Daten. Der Unterschied liegt darin, dass bei den Verbrauchsgtern der Nutzen wie Geschmack, gesunde Produkte und die Optik kommuniziert werden, bei Gebrauchsgtern stehen die Funktionalitt, Kundenservice und ein gutes Design im Vordergrund. Eine Funktion, die sich in fast jedem Unternehmen, egal ob es sich um einen Konzern, ein mittelstndiges Unternehmen oder einen kleinen Handwerksbetrieb handelt, etabliert hat.

Abgabe der Hausarbeit, ihre Hausarbeit ist in einfacher Ausfhrung in gedruckter, gehefteter Form (bitte nutzen Sie einen Heftstreifen) rechtzeitig in den Briefkasten der Professur fr Marketing und Handelsbetriebslehre (links von Zugang zur Professur im Alten Amtsgericht, Erdgeschoss) einzuwerfen. . Weitere Vorteile sind bspw. Auerdem ist es fr den Unternehmenserfolg unerlsslich, die Aktivitten der Konkurrenten zu analysieren, um Wettbewerbsvorteile erarbeiten zu knnen. Inhalt ausklappen Inhalt einklappen Sie erhalten von uns einige Quellen als Einstiegsliteratur. Es besteht ein Angebotsberhang.6 Dieser Wandel zwang die Unternehmen dazu, neue Mglichkeiten der Produktvermarktung zu entwickeln.

Dadurch sollen Eigenschaften wie bspw. In den folgenden Kapiteln werden diese Punkte ausfhrlich beschrieben und ich hoffe, dem Leser werden diese so genannten theoretischen Grundlagen bestmglich vermittelt. 19 Eigener Entwurf in Anlehnung an: Nieschlag/Dichtl/Hrschgen, 2002,.388-389. Der krzere Zeitaufwand, der in Anspruch genommen werden muss, der niedrigere Personalaufwand sowie der leichtere Einstieg ins Thema.18 Die Sekundrforschung weist allerdings auch Nachteile auf, die eine Durchfhrung einer Primrerhebung notwendig machen. Abbildung 12 - Verhaltensorientierte Marktsegmentierung, abbildung 13 - Angriffsstrategien, abbildung 14 - Produkt-Markt-Matrix. Fr den Erfolg dieser Unternehmen spielen ein kluges internationales Marketing eine wesentliche Rolle. Zum Aufbau der Arbeit ist zu sagen, dass sie einen Umfang von 32 Seiten zuzglich Inhalts-, Abbildungs- und Literaturverzeichnis aufweist. Um heute erfolgreich auf den nationalen und internationalen Mrkten auftreten zu knnen, dem potentiellen Kunden Vorteile durch den technologischen Fortschritt zu vermitteln (bspw. Kann die Problemstellung nicht gelst werden, so hat eine Durchfhrung den Vorteil, dass bereits die Problemdefinition und die Planung fr die Primrforschung ermittelt wurde.

Verbrauchsgter sind materielle Gter, die verbraucht werden wie bspw. In diesem Sinne sind die Marketingziele, genau wie die Ziele der weiteren funktionalen Teilziele, eng mit den Unternehmenszielen verknpft. Sekundrerhebung Als Sekundrerhebungen bezeichnet man alle Auswertungen bereits vorhandener Daten, die ursprnglich fr andere Zwecke erhoben wurden. Alle wichtigen Informationen rund um Ihre Hausarbeit bei uns finden Sie auf dieser Seite. Fragebogen) - Face-to-face-Befragung (persnliches Interview) - Telefonische Befragung - Computergesttzte Befragung - Neue Verfahren (Internet) Beobachtung Bei der Beobachtung werden Gegebenheiten und Verhaltensweisen von Personen ermittelt. Abbildung 16 - Positionierungsanstze, abbildung 17 - 4er Systematik des Marketing Mix. Unter der Befragung wird ein Vorgehen verstanden, bei dem Personen durch gezielte Fragen zur Abgabe von Aussagen (Informationen) veranlasst werden.20 Die wichtigsten Befragungsformen der heutigen Zeit werden nach Kommunikationsformen unterschieden. Das Kaufverhalten, Aufmerksamkeitswirkungen, Leseverhalten, etc.

Nach dieser kurzen Einleitung folgt das Kapitel Marketing, welches Definitionen, Ziele und Formen von Marketing beschreibt. Genauer formuliert bedeutet Marketing Planung, Koordination und Kontrolle aller auf die aktuellen und potenziellen Mrkte ausgerichteten Unternehmensaktivitten mit dem Zweck einer dauerhaften Befriedigung der Kundenbedrfnisse und der Erfllung der Unternehmensziele andererseits.3 Eine weitere Definition nach Kotler/Bliemel definiert Marketing wie folgt. Es handelt sich um eigens fr die Problematik erhobene Informationen, die das Treffen von Entscheidungen, unter Abwiegen von Chancen und Risiken, erleichtern. Eine Maschine, eine Anlage oder ein Schiff sein kann, ist der Service, der in Form von Einarbeitung, Wartung, etc. Da sich ein Entscheidungsprozess bei Investitionsgtern ber einen lngeren Zeitraum mit vielen Aktivitten und mehreren beteiligten Personen hinzieht, hat das Investitionsgtermarketing die Aufgabe, eine Vertrauensbasis zwischen beiden Seiten aufzubauen und die Kompetenz des Unternehmens zu verdeutlichen.11 Dienstleistungsmarketing Diese dritte Grundform des. Der wesentliche Nachteil liegt in der mangelnden Aktualitt der Daten und zum anderen lassen sich nicht alle vorhandenen Daten auf die aktuelle Problemstellung anwenden, so dass eine Sekundrerhebung oftmals nicht ausreichend ist. Die Marketingstrategie liegt darin, dass das positive Image durch alle beteiligten Personen des Unternehmens nach auen in Form von Werbung, ffentlichkeitsarbeit, Service und persnlichem Verkauf getragen wird.

Im Folgenden werden beide Erhebungsarten kurz beschrieben. Diese Hausarbeit ist aufgebaut wie eine Marketingkonzeption, die laut Literatur aus Marketingzielen, Marketingstrategien sowie Marketing-Mix Instrumenten besteht. Produzierte Gter und Dienstleistungen, den Wnschen und Bedrfnissen der potentiellen Kunden anzupassen, ist es notwenig, diese Prferenzen herauszufinden und sie somit bestenfalls befriedigen zu knnen. Feldbeobachtungen, Laborbeobachtungen und Panelerhebungen sein.21. Bei den Methoden der Primrforschung unterscheidet man in: - Befragung - Beobachtung - Experiment An dieser Stelle wird auf diese Methoden aufgrund der bereits angesprochenen Seitenzahlbegrenzung nur kurz eingegangen.

Unter Marktforschung wird also das systematische und methodisch einwandfreie, laufende oder fallweise Untersuchen eines Marktes verstanden, mit dem Ziel Entscheidungen in diesen Bereichen zu treffen und zu erklren.15 Die Marktforschung wird somit als eine Institution mit Servicecharakter angesehen, die Entscheidungen. Fr Unternehmen ergibt sich aus der swot-Analyse die Empfehlung, das Umfeld auf Chancen und Risiken oder Gefahren sorgfltig zu analysieren und sich die eigenen Strken und Schwchen bewusst zu machen. Zum anderen besteht die Mglichkeit der Sekundrerhebung, auch Sekundrforschung genannt. Modern betrachtet wird das Dienstleistungsmarketing deshalb auch als Imagemarketing bezeichnet.12 Neben diesen Grundformen gibt es noch folgende besondere Marketingformen, die aufgrund der vorgeschriebenen Seitenzahlbegrenzung fr Hausarbeiten nicht nher beschrieben werden:13 - Beschaffungsmarketing - Handelsmarketing - Internationales Marketing - Social Marketing (Non-profit-Marketing). Die Aufgabe der Marktforschung ist es also, alle notwendigen Daten, die fr das Unternehmen von groer Wichtigkeit sind, zu ermitteln und den Entscheidungstrgern des Unternehmens zur Verfgung zu stellen. Angestrebte Unternehmensziele knnen bspw.

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