Bachelorarbeit marketingkonzept


16.01.2021 17:07
Entwicklung eines Marketingkonzeptes fr das - Hausarbeiten
: Prof. Dieser Spitzname wurde seitens der Familie Casagrande mit sehr viel Humor aufgenommen und Stck fr Stck in die Corporate Identity mit aufgenommen. Negative (eher informierende) Kaufmotive sind: - Vermeidung eines Problems - Beseitigung eines Problems - Unzufriedenheit mit dem bisherigen Produkt - Ersatzbedarf Positive (eher transformierende) Kaufmotive sind: - Sinnliche Belohnung - Intellektuelle Stimulierung - Soziale Anerkennung Eine andere Dimension ist die Art der Kaufentscheidung. Werbeanzeigen gibt es keine in diesem Heft. Dabei kann es sich sowohl um tatschliche Marktneuheiten als auch um Produktdifferenzierungen (z.B. Ku, Alfred / Kleinaltenkamp, Michael, 2009,. Hierbei wurden zwei Sitzstufen, welche den Platz eingrenzen erbaut.

Ausgehend von einer umfassenden Situationsanalyse, sollen der bisherige Erfolg des Angebots geprft und weitere Ansatzpunkte im Bereich Marketing fr das E-Biking und die Optimierung des Engagements formuliert werden. Gerade in Hamburg gibt es eine Vielzahl an Beachclubs, die eine Vermietung der Location anbieten. Jede der in Abbildung 1 aufgezeigten Stufen ist fr eine vollstndige Konzeption zwingend notwendig und stellt somit eine idealtypische Abfolge einer Marketingkonzeption dar. I Inhaltsverzeichnis, i Inhaltsverzeichnis, iI Abbildungsverzeichnis 1 Einleitung.1 Einfhrung in die Thematik.2 Problemstellung und Zielsetzung.3 Aufbau und Vorgehensweise der Arbeit 2 Definitorische Grundlagen.1 Tourismus.2 Tourismus-Marketing.3 Marketingkonzeption.3.1 Marketingziele im Tourismus.3.2 Marketingstrategien im Tourismus.3.3 Marketing-Mix-Instrumente. Aufgrund der Komplementaritt der touristischen Leistungserstellung sowie des gesellschaftspolitischen Einflusses des Tourismus, ist die Entwicklung betrieblicher Zielvorstellungen nur durch eine gesteigerte Bercksichtigung der berbetrieblichen und tourismuspolitischen Zielsetzungen mglich.13 Ziele lassen sich beispielsweise nach folgenden Kriterien unterteilen: - nach dem Geltungsbereich. Den Abschluss der Arbeit bildet ein Fazit. Differenzierungsstrategien werden genutzt, wenn es mglich ist, sich gegen die Mitbewerber durch eine spezifische Kompetenz des Angebotes oder durch Kostenvorteile hervorzuheben.16 Fr die touristischen Mrkte bieten sich Differenzierungsstrategien an, da die eigene Marktposition hinsichtlich mehrerer unterschiedlicher Nachfragegruppen bestimmt werden muss. Formatschek, Wolfgang: Erfolgreiche Marketingkonzepte. Sie hat die Aufgabe, das vorhandene Leistungsangebot ziel- und strategieorientiert zu gestalten.24 Zur Leistungspolitik gehren alle Manahmen, die mit dem Produkt zusammenhngen und die dazu fhren, dass das Produkt bei den Konsumenten positiv in Erscheinung tritt.

Kurz nachdem der Pachtvertrag in Scharbeutz geschlossen wurde, stellte sich heraus, dass auch der Pachtvertrag in Timmendorf verlngert werden konnte. Zum einen soll das Tagesgeschft eine hhere Auslastung bringen, auf der anderen Seite, soll die Location in Zukunft fr Veranstaltungen vermietet werden. Statistisches Amt fr Hamburg und Schleswig-Holstein 36 Analyse 26 Bei der berlegung, die Beachlounge als Eventlocation zu vermieten, muss zunchst untersucht werden, fr wen die Anmietung berhaupt interessant sein knnte. Schultz 19 am am 21 Theoretische Grundlagen 11 Zusammenfassend ist ein Marketing-Mix die mglichst erfolgsversprechende Kombination verschiedener Marketinginstrumente. Dieser Eventkalender sollte fr die Verffentlichung von Veranstaltungen der Beachlounge genutzt werden. Kreikebaum, Hartmut: Strategische Unternehmensplanung, Stuttgart, 1981,. Bis auf die Holzterrasse, am Strand, auf dem ein Groteil der Loungembel der Beachlounge steht, wurde das gesamte Mobiliar erneuert.

Im Unterschied zu den beiden erstgenannten Strategien whlt ein Unternehmen bei der Konzentration auf Schwerpunkte ein bestimmtes Segment einer Branche aus. Entsprechend wenig ausgeprgt ist die Marketing-Orientierung in der Tourismusbranche im Vergleich zu anderen Branchen. Bedarfsgemeinden wie die Stadt Bad Wildbad, die auf eine sechshundertjhrige Heilbdertradition verweisen kann, soll sich einerseits stndig neu erfinden, andererseits geraten mgliche private Investoren in Anbetracht leerer Stadtsckel und Hotelburgen, verwaister Fugngerzonen, einer durchschnittlichen Gastronomie und eines in die Jahre gekommenen. Da in der Nachbargemeinde Scharbeutz zu dieser Zeit umfangreiche Umgestaltungsmanahmen der Strandpromenade vorgenommen wurden, entschied sich das Ehepaar Casagrande mit dem Caf dorthin zu ziehen. Durch diese schnelle Umsetzung wurde es seitens der Stadt aber versumt, ein umfassendes und schlssiges Marketingkonzept fr das neue Angebot zu entwickeln. Kleinere FeWo s und Appartement sind hier nicht aufgefhrt. Besonders bei erklrungsbedrftigen Leistungen ist die persnliche Kommunikation unerlsslich. Durch diese Manahme erhofft sich die Stadt, Synergieeffekte zu erzielen, beispielsweise fr den Bergbahnbetrieb, der als Transportmittel in die Konzeption eingebunden wurde, die Gastronomie und die Hotellerie.

Aus der Tabelle kann man erlesen, wie viele Anknfte von Touristen, es im Vorjahr in den einzelnen Stdten und Gemeinden gab. Scharbeutz ist eine Gemeinde im Kreis Ostholstein in Schleswig-Holstein. Im Unterschied dazu ist die Low-Involvement-Variante emotional vernachlssigbar, das Produkt wird hufig lediglich ausprobiert.52 Die folgende Grafik soll einige Beispiele verdeutlichen: Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Abbildung 3: Eigene Darstellung in Anlehnung an Ku/Kleinaltenkamp fr Beispiele von Produkten, die unterschiedlichen. Hierzu gehren vor allem: - Segeln - Surfen bzw. Die Ziele des Marketing, die Leistungen, die vermarktet werden, die Institutionen, die Marketing betreiben oder die Regionen, in denen Marketing praktiziert wird, dienen als Einteilungskriterium.5 Nach dem Wirtschaftslexikon von Gabler lsst sich Tourismus-Marketing folgendermaen definieren: Alle ziel- und wettbewerbsorientierten Manahmen von Tourismusunternehmen. 10 nach Bentele, Eisenhower, Dwight D, Jahr nicht bekannt 12 Vgl. Andere Formen der Live- Communications sind Messen, Promotions und Showrooms Vgl.

Empfehlungen gehen heutzutage dazu ber, verstrkt in Online-Medien, zulasten klassischer Werbung, zu investieren.51 Meist wird von zwei typischen Werbezielen ausgegangen: - Erhhung des Bekanntheitsgrades eines Produkts und - Aufbau und Vernderung des Images eines Produkts. Hiernach beginnt das eigentliche Konzept, welches zunchst einmal die Ziele benennt, die erreicht werden sollen. So gehrten Catharina Valente, Helmut Zacharias oder auch Silvio Francesco zu den Stammgsten. Diese folgen in logischer Reihenfolge aufeinander, knnen aber durchaus als fr sich interdependente Stufen betrachtet werden. In Bad Wildbad wurde das Sport- und Freizeitangebot lange Zeit nicht mehr zukunftsorientiert und zielgruppengerecht verndert oder verbessert. Im nchsten Schritt wird die Beachlounge ausfhrlich analysiert um herauszufinden, wo sie derzeit steht und was aus ihr werden kann. Weis, Hans Christian., 2009,. E-Mail-Marketing: (Potentielle) Kunden werden durch E-Mails (Newsletter) direkt angesprochen.47 Werbung spielt eine entscheidende oder gar die entscheidende Rolle im Marketingkonzept, weshalb diese anschlieend ausfhrlicher dargestellt werden soll. 132 ff 18 Vgl.

Insbesondere die Vermietung der Location fr mice-Veranstaltungen, sollte fr die Beachlounge interessant sein, da die Stdte Lbeck, Hamburg, Kiel und Flensburg in denen viele Firmen ihren Standort haben, in erreichbarer Nhe liegen. Auswahl von Medien (Mediaplanung) Werbetrger. Sie konkretisiert sich in der Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle smtlicher interner und externer Unternehmensaktivitten, die durch eine Ausrichtung der Unternehmensleistungen am Kundennutzen im Sinne einer konsequenten Kundenorientierung darauf abzielen, absatzmarktorientierte Unternehmensziele zu erreichen am Vgl. Eine vollstndige und genaue Erfassung der Umweltzustnde und -daten fr die Przisierung daraus folgernder Marketingziele und fr den Einsatz marketingtechnischer Instrumente ist von ausschlaggebender Bedeutung. Die Konkurrenzanalyse gehrt zu den wichtigsten im Vorfeld durchgefhrten Analysen. Einfhrung in die Fremdenverkehrskonomie,., berarbeitete und aktualisierte Auflage, Mnchen, 2009,.

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